Руководство Ростеха и концерна Калашников надеется, что новый бренд Калашников, представленный во вторник, станет таким же узнаваемым и дорогим, как Apple. Правда, финансовые показатели компаний, мягко говоря, несравнимы.
Год назад общественности уже представляли логотип Калашникова, который в итоге был высмеян. Так что не исключено, что и нынешний креатив долго не задержится. «Отражают цвета флага Удмуртии»
Концерн «Калашников» представил во вторник свой новый бренд. «Это объединение двух букв «К» - «Калашников» и «Концерн». Два цвета отражают цвета флага Удмуртии - черный и красный», - разъяснил журналистам глава Ростеха Сергей Чемезов.
Новый логотип концерна «Калашников» (фото: kalashnikovconcern. ru)
Ранее представители концерна заявляли, что «конкуренция с мировыми лидерами оружейной промышленности невозможна без сильного, узнаваемого бренда». Чемезов выразил надежду, что «Калашников» станет таким же известным и дорогим брендом, как Apple. «Сам бренд - материальный объект любой значимой компании, но до 100 миллиардов долларов Apple нам еще далеко. Но я надеюсь, «Калашников» будет таким же узнаваемым и дорогим. Это возможность расширить продажи на зарубежных рынках», - сказал руководитель госкорпорации, передает РИА «Новости».
Согласно ноябрьским данным Forbes, стоимость бренда Apple в настоящее время составляет 124,2 млрд долларов, а капитализация компании превышает 700 млрд долларов. Apple прогнозирует выручку в октябре - декабре этого года 63,5-66,5 млрд долларов.
Глава Ростеха также сообщил, что концерн выпустит серию одежды под новым брендом. «Это будет одежда для стрелкового спорта, для охоты. Планируем выпустить такую линейку одежды», - сказал Чемезов.
В апреле этого года «Калашников» разместил заявку на оказание услуг по созданию бренда и нового сайта за 40 млн рублей - по 20 млн за новый бренд и сайт. Победителем тендера на разработку бренда и создание системы нейминга (разработка названий торговых наименований) оружейного концерна «Калашников» в мае стал центр стратегических коммуникаций «Апостол». Стоимость контракта составила 15 млн рублей.
Вице-премьер Дмитрий Рогозин критически оценивал намерение концерна «Калашников» потратить на создание бренда и сайта 40 млн рублей. Позднее концерн заявил, что проведет ребрендинг за счет собственных средств и средств частных инвесторов - Алексея Криворучко и Андрея Бокарева.
«С учетом того, сколько «Калашников» произвел автоматов и сколько подделок сделано, по популярности, думаю, он действительно с Apple сравним, - сказал газете ВЗГЛЯД вице-президент Центра политических исследований России Дмитрий Поликанов. - Другое дело, что надо теперь довести компанию до такой же капитализации. Если они хотят достичь той же популярности с точки зрения денег, надо выходить за рамки непосредственно оружия. Как это сделал в России Уралвагонзавод, который ушел с темы танков в сторону разной продукции и раскрутки самого бренда. Такой капитализации, как Apple, они, наверное, не добьются, но раскрутить бренд - почему нет?»
«Калашников присутствует даже на флагах некоторых государств. Другой вопрос, что это им ценности не добавляет - государства те еще. Когда-то его знали, сейчас знают хуже. Говорить о сравнении брендов боевого оружия с потребительскими товарами просто странно, - сказал газете ВЗГЛЯД гендиректор маркетинговой и брендинговой компании «Дымшиц и партнеры» Михаил Дымшиц. - А капитализация является прежде всего следствием объема продаж. Бренд «Калашников» не будет стоить 100 млрд, если они не будут продавать на какую-то сопоставимую сумму. Давайте посмотрим: мировой оборот оружия не достигает 100 млрд. Оборот стрелкового оружия - около 3 млрд. У всего Ростеха в 2012 году выручка составила 1 трлн рублей (около 20 млрд долларов - прим. ВЗГЛЯД). Концерн «Калашников», входящий в Ростех, собирается выпускать 300 тыс. единиц оружия в год. О каком сравнении с Apple можно говорить?»
Отныне бренд самого автомата «Калашников» - «К», верхняя диагональная линия которой представляет собой автоматный магазин, направленный вверх. Чтобы понять, почему вверх, надо наклонить голову влево.
«Мы не должны вертеть головой, чтобы догадаться, что тут имелось в виду, - говорит Дымшиц. - Если они хотели играть с буквой «К», они должны были делать так, чтобы было понятно, что это автомат. А здесь, даже если наклонить голову, становится непонятно: а что это за дополнительная палка у рожка снизу? Кроме того, у них Kalashnikov Group, Baikal и Izhmash латиницей, а бренд автомата - кириллицей, притом что существует латинизированное написание».
Бренд, представленный в 2013 году (фото: kalashnikovconcern. ru)
Напомним, прошлой осенью уже был представлен бренд и логотип «Калашников», который даже, как сообщалось, был одобрен президентом Путиным. Разработка того бренда велась под руководством Ростеха.
«Логотип не изменится, в таком виде он будет представлен, в том числе на внешнем рынке. Его одобрил и Владимир Путин. Руководством страны, в свою очередь, поставлена задача позиционирования концерна как бренда», - комментировал гендиректор предприятия Константин Бусыгин.
После презентации бренда в соцсетях звучали многочисленные насмешки на тему того, что его цвета идентичны цветам «Пепси-колы», а изображенная на нем винтовка имеет мало общего с автоматом Калашникова. В этоге, как выясняется, этот вариант прожил чуть более года.
«Меняются менеджеры. Для большинства менеджеров других шансов войти в историю компании, кроме как изменив логотип, просто не существует. Потом сменятся менеджеры, начнется та же самая эпопея. У них невыполнение планов. Понятно, что каждое невыполнение планов приводит к смене менеджерского звена. Ну и начинаются брендинги-ребрендинги», - пояснил Дымшиц.
Обойдутся без Америки
Что касается новой концепции развития «Калашникова» до 2020 года, которая тоже была проанонсирована, то она предусматривает увеличение производства вдвое, модернизацию мощностей и взаимодействие по военной продукции с 50 странами, сообщил гендиректор компании Алексей Криворучко.
Одновременно концерну предстоит переориентироваться на другие рынки из-за санкций со стороны США и других западных стран. Сергей Чемезов заявил, что «Калашников» сократит разрыв, связанный с санкциями, за счет выхода на другие рынки - в первую очередь Южной Америки, Азии и Африки.
Гендиректор концерна рассказал, что в настоящее время ведется работа над 30 «крупными проектами» по различным видам огнестрельного оружия, в том числе по снайперской винтовке, малому пистолету и другим образцам.
«Закрытая презентация перспективных образцов для Министерства обороны состоится уже в начале следующего года», - сказал Криворучко.
Концерн «Калашников» зарегистрирован в августе прошлого года, его сформировали на базе двух ижевских оружейных предприятий - НПО «Ижмаш» и ОАО «Ижевский механический завод». По предварительным данным, в прошлом году выручка «Калашникова» составила 2,2 млрд рублей, убыток - 1,7 млрд.
Теги:
промышленность, ОПК, армия и вооружение, оружие России, Автомат Калашникова
Закладки:. vz.ru
2014-12-2 19:23
